难以置信（广州乞巧节的历史信息）七夕节活动策划方案，

　　由广州市天河区人民政府主办，中共广州市天河区委宣传部、广州市天河区文化广电旅游体育局、广州市天河区文学艺术界联合会、广州市天河区珠吉街道办事处承办的广州乞巧·七夕节非遗活动周将于2024年8月4日（农历七月初一）至8月10日（农历七月初七）举办。

据悉，“七夕节（天河乞巧习俗）”是国家级非物质文化遗产项目，也是天河区民俗的“金字招牌”。地处粤港澳大湾区城市群核心区域，天河区近年来积极挖掘本土历史文化底蕴，大力推动文商旅体融合发展，成为湾区展示中华传统文化、岭南文化、创新文化的重要窗口。

今年，广州乞巧·七夕节非遗活动周以“七夕天河 幸福广州”为主题，除了举办摆七娘、拜七娘、睇七娘等仪式，还将开展“粤韵村晚”、惠民演出、非遗雅集、体育赛事、灯光秀、七夕嘉年华等主题活动。线上线下“7”天“N”场主题系列活动，让乞巧习俗以人们可欣赏、可品尝、可体验、可聆听、可互动的方式随时随地呈现，让传统民俗文化被看到、被了解、被喜爱、被传播。

作为广州乞巧·七夕节非遗活动周的一大亮点，“我们的节日·七夕”主题文化活动启动仪式将于七夕当天晚上重磅上演。启动仪式将以传统仪式及文艺演出、沉浸式园游会等形式，多样化展示广州乞巧习俗，打造全民共同创造和传承的盛会，将七夕节非遗活动周再次推向高潮。

2023广州乞巧文化节（资料图）

　　守正创新二十年打造“民俗金字招牌”

粤人重巧夕，灯火到天明。乞巧文化起源于先秦，形成于汉代，是中华传统文化中一颗璀璨的明珠。这一文化集信仰崇拜、诗词歌赋、音乐舞蹈、工艺美术、劳动技能等为一体，是女性勤劳、智慧、善良与追求美好生活的象征。

为了更好地传承发扬乞巧文化，自2005年开始，每年七夕节前后，天河区都会举办丰富多彩的系列主题活动，在保留岭南优秀文化内核的基础上，打破时间和空间的限制，积极探索传统文化与现代商业、科技的融合路径，让传统乞巧文化与现代城市发展紧密相连，焕发新的生机与活力。

20年来，以乞巧文化为主题博物馆、乞巧主题公园相继落成，逐渐成为市民游客了解乞巧文化、体验民俗风情的新地标；“非遗+文创”“非遗+旅游”“非遗+研学”等一系列跨业态动作，让乞巧文化“破圈”“出圈”；全息投影、地屏、数字球幕、元宇宙等多种先进技术赋能传统文化的新表达，为观众带来了前所未有的沉浸式体验……乞巧文化，从千年走来，蕴藏在飞针走线的手工艺品中，传承在古村代代相传的习俗里，绽放在跨界融合的现代创意里。

乞巧文化博物馆（资料图）

今年，天河区坚持守正创新，擦亮七夕品牌，在活动内容和活动形式上再升级再突破，以“七夕共赏·寻巧岭南”“七夕畅游·巧遇美好”“七夕探物·巧品荟萃”三大主题串联起广州乞巧·七夕节非遗活动周系列活动，以丰富这一传统民俗的文化内涵，传承千年文脉，续写岭南新章。

广州乞巧·七夕节非遗活动周将于8月4日晚在2024年广东省“四季村晚”示范展示点“粤韵村晚”珠村专场拉开帷幕，七夕当天还将举办“我们的节日·七夕”主题文化活动启动仪式。两场重磅活动的举办地——天河珠村，是目前广州乞巧活动最集中、规模最大的村落，有着“中国乞巧第一村”之誉。以珠村乞巧为代表的“七夕节（天河乞巧习俗）”，早在2011年即入选国家级第三批非物质文化遗产名录。届时，在珠村七夕文化广场，观众将近距离体验乞巧习俗，共飨文艺盛宴。

值得一提的是，在往年珠村七夕文化广场的基础上，今年活动周增加广州白云国际机场、正佳广场、珠江公园作为主会场，以文化汇演、体育赛事、打卡活动、文化展览、手工创意大赛、雅集、嘉年华、亲子研学、汉服秀、灯光秀等形式，加大力度展示乞巧文化习俗传承，增强民众互动参与感，推动文商旅体融合发展。

　　同频共振“我们的节日”助力乞巧文化传承

七夕是中华民族重要传统节日之一。为推动中华传统节日振兴，传承弘扬优秀传统文化，营造浓厚节日氛围，中宣部文明实践局、民政部社会事务司、文旅部非遗司、共青团中央宣传部、全国妇联宣传部、中国文联文艺志愿服务中心联合举办“我们的节日·七夕”主题文化活动，选取广东省天河区珠村等6个七夕文化底蕴深厚、工作基础扎实的地方，组织开展七夕主题示范活动。作为示范活动的重要环节，七夕节当天，6地将同步展示最有亮点、最具特色的文化活动，同频共振、交相呼应。

结合广州乞巧·七夕节非遗活动周，天河区将在七夕当晚启动“我们的节日·七夕”主题文化活动。启动仪式以“情满七夕·德润天河”为主题，分为主会场传统仪式及文艺演出、沉浸式园游会两部分，集中展示广州乞巧习俗，体现广州传统文化之美、现代化国际大都市的开放和活力。

启动仪式上，乞巧传承人将展示广州乞巧文化习俗：少女们身着传统服饰跟随巧姐“迎七娘”，女性长辈为刚成年女子行“髻礼”，“穿针比巧”展示女性的细致与灵巧。活动还邀请众多手工艺人现场展示刺绣、剪纸等传统技艺，让观众近距离感受传统文化的精妙。精彩纷呈的歌舞表演、寓教于乐的童声吟诵、惊险唯美的肩上芭蕾……多样化艺术表现形式将展现岭南文化的多元面貌。文明婚礼倡议仪式将由新人诵读《文明婚礼承诺书》，文明家庭代表发出婚礼简办倡议，倡导健康婚恋，颂扬家庭和睦，发扬中华民族传统家庭美德，建设新时代家风文化。

园游会注重互动性和沉浸感，游客不仅能观看，还能亲身参与，留下深刻且独特的记忆。观众可欣赏广东音乐五架头的传统演奏，可参与到粤剧表演的场景中去，还能将自己的愿望寄托于小巧的许愿球，在许愿树下表达对未来的美好祈愿。从视觉、听觉到情感体验，园游会将提供多层次的文化享受，在弘扬与传承中华优秀传统文化的同时为现代生活增添一份诗意与浪漫。当晚，非遗市集将同步在珠村七夕文化广场举办，全景式、互动式、沉浸式展示广州乞巧文化的保护、传承、发展与创新。

　　融合带动岭南文化IP激活消费新活力

古代市集孕育现代商圈基础，现代商圈在传承中融合科技，创新消费体验。天河区是广州经济实力最强的城区，也是唯一年社会消费品零售总额超过2000亿的城区。繁华的现代商圈是天河区最具代表性的名片。

作为广州市国际消费中心城市核心承载区，天河区积极响应国家关于促进消费升级、推动文化产业高质量发展的号召，巧妙地将岭南文化IP与现代商业消费深度融合。本次广州乞巧·七夕节非遗活动周，天河区将繁华的商业氛围与乞巧深厚的文化底蕴相融合，精心规划一系列各具特色的市集，每个区域都围绕着不同的主题与文化元素展开，为文旅消费提供新场景，以激活消费新动力。

其中，珠村作为乞巧文化传承地，复刻古代市集的繁华景象，手工艺品、传统小吃、非遗展示等应有尽有，让人仿佛置身于千年前的繁华街市。领展广场汇集了众多创意十足的非遗文创产品，以鹊桥、牛郎织女、爱情等元素为设计灵感，结合现代审美与实用功能，让传统文化以全新的面貌展现在世人面前。珠江公园则是味蕾的盛宴，汇聚了特色美食与小吃，在这里可以品尝到记忆中的味道，也能发现新奇的美食体验。

这一系列市集，不仅是对古代市集风貌的追溯与复原，更是对乞巧文化等非物质文化遗产魅力的深度挖掘与再现。它们以古为镜，映照今昔，让市民与游客在穿梭间，既能感受到古代市集的喧嚣与质朴，又能领略到现代商圈的便捷与多彩。

除了市集，此次活动周还联动天河区多个文化、商业、旅游单位，开展文化汇演、体育赛事、打卡活动、文化展览、手工艺大赛、嘉年华、亲子研学、汉服秀、灯光秀等活动，在提升文化体验层次感、丰富度的同时，为拉动消费、促进经济增长打造更大量级的引擎。

此外，天河区借助数字化服务新场景，打造“天河乞巧文旅地图”平台，将文、商、旅串联在一起，激活场馆活力，带动多方融合共创。地图首页设有乞巧活动海报、活动介绍、天河地图、打卡路线、各打卡点联动活动展示、打卡集章区等内容，将于活动周期间上线，市民群众可按照地图打卡“幸福路线”“亲子路线”“沁水路线”三条路线，获得“七夕天河 幸福广州”、七夕习俗图案等专属印章，享受一场集探索、娱乐与消费于一体的文化之旅。

　　文化破圈乞巧文化从本土走向世界

今年以来，“China travel（中国行）”在海内外社交媒体上广泛传播，“city不city”“好city啊”等网络流行语也在短视频平台持续火爆。这背后是越来越多的境外游客“走进来”，感受真实、立体、全面的中国。作为国家级非物质文化遗产的“七夕节（天河乞巧习俗）”，正抢抓这股热潮，不断引入创新元素，吸引国际人群参加，让以乞巧文化为代表的优秀传统文化逐步走向国际舞台。

今年，广州乞巧·七夕节非遗活动周与广州白云国际机场强强联合、双品牌融合策划，利用国际级宣传窗口，增强乞巧文化的国际知名度，力求将广州非遗文化推上更高度。

活动周期间，广州白云国际机场将设置非遗体验区，邀请游客在特制的鹊桥模型上写下自己的心愿与祝福，寄托对美好爱情的向往与期待。同时，传统手工艺品制作体验、非遗美食品尝等，让每一位参与者都能沉浸在浓厚的文化氛围之中，感受传统文化的独特魅力。

“144小时过境免签”政策不仅拉近了中国与世界的距离，也为外国游客提供了探索中国的绝佳机会。以广州白云国际机场为起点，有望吸引更多境外游客亲身探索中国乞巧文化，了解中华优秀传统文化，从而进一步促进国际交流与合作。乞巧文化也有望成为境外游客旅行vlog的热门素材，被世界各地的朋友分享至社交平台，扩大乞巧文化的国际影响力与认知度。

　　从一个古村的民俗活动到国家级非遗项目，以文化为“鹊桥”，乞巧这一传统文化，如今正借助国际窗口走向更广阔的舞台，向世界展示其独特的魅力与深厚的底蕴。

　　文｜记者 符畅