舍得酒业2021经销商大会胜利召开

四月蓉城，春风盈怀，两袖花香。第104届糖酒会正在进行中，这几日的成都，万商齐聚，共襄酒业繁华。

4月3日，舍得酒业2021经销商大会于成都盛美利亚酒店隆重举行，上千名沱牌舍得经销商从全国各地赶来，共赴盛会。大会以“沱牌舍得，老酒起航，同舟奋进，创造辉煌”为主题，突出了老酒战略等创新举措给公司及经销商带来的机遇与红利，描绘了一幅厂商共赢的新蓝图。

四川省遂宁市委副书记、市长邓正权，复星国际董事长郭广昌，中国酒业协会副秘书长、中国酒业协会白酒分会秘书长甘权，江南大学副校长、中国酒业协会白酒技术委员会副主任徐岩，四川省射洪市委副书记、市长王能，复星全球合伙人、复星国际副总裁石琨，复星全球合伙人、豫园股份副总裁吴毅飞，壹玖壹玖酒类平台科技股份有限公司董事长杨陵江，沱牌舍得集团党委书记王勇，沱牌舍得集团总裁杨中淇出席了本次大会。舍得酒业股份有限公司董事长张树平致欢迎词，舍得酒业股份有限公司副董事长、总裁蒲吉洲做大会主题发言。

本次大会上千人参加，是糖酒会期间人数最多、规模最大、规格最高的一次名酒大会，充分体现了公司对本次大会的高度重视。

2020年，中国经济和白酒行业经历了疫情的大考验，舍得酒业同样经受考验，砥砺前行。公司经营稳健，实现健康发展，离不开各级党委政府的正确领导和支持关怀。

四川省遂宁市委副书记、市长邓正权出席大会并作主题发言，提出了“三大希望”：希望舍得酒业坚守白酒主业，做大做强回报社会，回报投资者；希望广大经销商坚定信心，共同发展，共享企业发展红利；希望复星集团秉承合作初心，发挥资源优势，支持舍得酒业高质量发展。

舍得酒业是遂宁人民的“心头肉”，承载了一代代遂宁人民的独特记忆，也是全市高质量发展的重要增长点。希望舍得酒业坚守白酒主业，深耕市场，用优质产品和服务回报社会，用优异业绩回报投资者，为川酒振兴和中国白酒高质量发展作出积极贡献。

公司董事长张树平发表了《以酒为媒，共盟发展》的大会致辞，他首先向各级政府、各界朋友、新老合作伙伴们的到来表示热烈的欢迎和衷心的感谢，随后简述了公司在生产经营、生态发展、创新驱动等各项工作上的成果和进步，并表示：“2021年是我们攀登新的高峰，实现质的飞跃的一年，更是我们实现‘梦想’的关键一年！”

为此，张树平董事长提出了“五大坚持”原则：

▘坚持“以酒业为主，文化赋能”的发展方向；

▘坚持“生态酿酒，绿色发展”的发展理念；

▘坚持“老酒、双品牌、年轻化、国际化”的发展战略；

▘坚持“近期、中期、远期”的发展目标；

▘坚持“厂商一家，共创共赢”的发展宗旨。

最后，他就进一步赋能品牌、开拓市场进行了再动员、再部署、再安排，并相信在大家的共同维护下，舍得的明天一定更加美好！

牛年已经开启，牛号角已经吹响！我们将抓住“牛鼻子”，高举“牛鞭子”，填饱“牛肚子”，坚持公司战略、发展目标、关键举措不动摇，让沱牌舍得这头金牛快速奔向美好的明天！

复星国际董事长郭广昌莅临大会现场并发表了重要讲话，这是舍得融入复星以来，郭广昌董事长首次正式出席公司的公开活动。

此前，郭广昌董事长来公司调研时提出：“中国白酒行业是一个很有潜力和发展前景的行业。酒是快乐的灵魂，复星对白酒有着20多年的追求。对于舍得，复星只做长期的投资者，绝不做短期的投机者。我们要加大复星舍得文化深度融合，相互赋能。”

在本次大会上，郭广昌董事长介绍了复星选择舍得的三大原因：第一，“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”刻在了大家骨子里，沱牌是一代人的回忆；第二，舍得的老酒战略具有很高的壁垒，因为只有舍得才有这么多老酒；第三，“舍得”这个名字好，喝舍得的人，都是有文化有品位的。

郭广昌董事长表示，复星将会尽最大的努力，助推沱牌舍得的发展，并对公司的未来发展提出了期许：

我们非常希望复星的生态资源能够充分嫁接沱牌舍得，让沱牌舍得跟复星一起实现乘数效应；我们也非常希望，舍得能进一步创新，插上科技的翅膀；我也非常希望越来越多的年轻人能够懂得舍得智慧，能够懂得白酒的香；我们也非常希望、尤其希望舍得能够代表中国的白酒走向全球。

未来，公司发展将深度融入复星的复合生态群，在交融中获得成长，全面提升公司的经营管理水平，进一步扩大舍得在重点圈层的影响力，实现重点市场突破，构建起舍得的高端圈层流量池。

本次大会重头戏之一是“中国舍得陈酿老酒研究院”签约揭牌仪式。研究院是公司与江南大学合作成立，双方将围绕陈酿老酒的“风味价值-健康价值-收藏价值”开展研究，致力于打造白酒行业最具国际领先水平的老酒研发平台。

江南大学副校长徐岩表示，研究院的成立正是强强联合、资源共享、优势互补的结果，有利于在中国酒业发展的新时代解析老酒的科技内涵，传播老酒的健康价值，规范老酒的品质表达，对于推动中国白酒的高质量发展具有重要意义。

中国舍得陈酿老酒研究院的成立，不仅是舍得酒业发展中的一件盛事，一件喜事，也是全国名优白酒行业的一件大事，一件好事，对于老酒行业更好地发挥优势，提升水平，繁荣发展必将产生重要的推动作用。

——中国酒业协会副秘书长 甘权

研究院将以真正专业的水准、务实的态度和勇于创新的精神开展生态老酒科技攻关，构建白酒行业最具国际领先水平的研发技术平台。将国际最新的微生物组学、风味感官科学和人类健康科学研究融合起来，为老酒创新发展提供科技支撑。

——江南大学副校长 徐岩

2017年，舍得酒业便与遂宁射洪政府、四川轻化工大学三方一起成立了“中国生态酿酒产业技术研究院”，致力于围绕传统固态白酒酿酒环境中独特的生物多样性及生态产品酿造机理，进一步拓展生态酿酒研究的深度和广度。

生态酿酒，老酒储备，舍得同时拥有了酿造高端白酒品质的王牌，公司的发展有了科技抓手。因此，今日“中国舍得陈酿老酒研究院”的成立，不仅是公司深化老酒战略的重要一步，更是公司精益求精、不断追求极致品质的体现。唯有舍得精神，才能酿造生态老酒。

公司副董事长、总裁蒲吉洲发表了《生态、文化、科技三领先 老酒战略永续航》的公司发展战略主题演讲。蒲总简要回顾了公司发展历史，并对2020年工作做了简述。

第一，老酒战略是一种追求极致品质的产品主义，品质之上唯有老酒；

第二，老酒战略是以健康体验为核心的消费者导向；

第三，老酒战略是穿透商业“利他”本质的客户思维；

第四，老酒战略是基于“坚持做正确的事，坚持做需要时间积累的事”的长期主义文化。

2021年是“十四五”开局之年，公司将引领老酒风口，立足老酒品类第一的发展定位，充分借势复星的全球化、全生态平台，实现经营、管理的创新和突破。为此，蒲吉洲总提出了八大举措：

第一，坚定不移实施老酒战略；

第二，推动“舍得”“沱牌”双品牌战略落地；

第三，加快与集团控股股东-复星集团的有机融合；

第四，通过互联网营销等手段在产品表达、品牌述求、推广形式等方面推进年轻化战略；

第五，加强企业的内部治理及风控管理；

第六，加强人才梯队建设，激发员工主观能动性；

第七，以藏品老酒提升品牌的溢价能力，稳定和均衡品味舍得终端售价；

第八，健全经销商分级评价体系。

蒲吉洲总提出：公司将坚定实施双品牌战略，将舍得打造为中国老酒第一品牌，让沱牌唤醒国民记忆，焕新国民名酒形象，重回千家万户餐桌，形成双品牌并驾齐驱的格局。

公司已为沱牌的复兴制定了路线图：未来将持续加强“沱牌”的产品线配置，扩充销售团队及加大市场投入，以大众耳熟能详的“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”为宣传口号，唤醒几代消费者的美好记忆，以“中国名酒沱牌曲酒”为龙头，以高线光瓶为突破口，以定制产品、区域产品为补充，恢复老市场、老产品、老客户、老渠道，让沱牌重归老百姓最喜爱的中国名酒品牌。

最后，蒲吉洲总也对公司未来进行了展望，他表示：“我们坚信，融入复星的舍得，定能迎来舍得的复兴！同时也请政府、全体经销商、全体投资人相信舍得酒业的团队，我们有决心、有信心、有能力按照既定战略完成既定目标。”

大会上，沱牌舍得营销有限公司总经理王维龙简述了2021年营销工作规划。

“老酒的战略将是舍得未来坚定不移的战略，老酒的战略实现需要一批有思想、有使命感的经销商伙伴共同去实现。有了老酒战略的品质基础和品牌基础，有了老酒战略的科研赋能和组织赋能，我坚信我们一定会把舍得老酒落地生根，舍得老酒必将生生不息，必将成为一棵参天大树。老酒的风口已来，老酒启航的号角已经吹响，让我们紧紧抓住老酒的风口，共享老酒的盛宴。沱牌舍得老酒启航，让我们紧紧地形成厂商共同体，一起在酒业的江湖中同舟奋进，创造辉煌。”

最后，大会还举行了经销商表彰活动，现场为48名经销商颁发了奖杯与证书。

一直以来，公司将经销商当做最亲密的战友，坚持建设新型厂商关系，与经销商共享老酒红利。2020年，公司共开展老酒培训两千多场，覆盖五万多名经销商、烟酒店老板和核心消费者；协助各地经销商开展名酒进名企活动，去年已走进1500余家知名企业，市场迸发出蓬勃生机。

在老酒战略、双品牌战略、年轻化战略、国际化战略的驱动下，在复星集团强大的品牌集群资源支持下，公司迎来了最好的发展时机。一场千商大会，展现的不仅是公司强大的企业实力、厂商关系和市场基础，还有未来发展的无限可能，相信融入复星的舍得，定能迎来舍得的复兴。

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截止时间：2021年4月18日

*本活动最终解释权归舍得酒业所有