品牌宣传片（如果让品牌宣传片更讨喜？ 看支付宝的！）支付宝品牌形

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12月8日，是支付宝15周岁的生日，它在视频网站上悄悄上线了一支新的品牌宣传片——《奇点》。

每天，都有无数人打开支付宝这个软件，付款，交水电费，收能量，养小鸡，支付宝为我们的生活带来了太多的便利和乐趣，但你知道支付宝第一笔交易是如何诞生的么？

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奇点，起点

影片从一列行驶的列车开始讲起。

支付宝的实习生北遥坐在高铁上，正在老员工陈晨的带领下，去采访第一笔订单的发起人，为支付宝十五周年撰稿。

而越过时光，我们惊讶发现，这一笔订单竟然还是跨国订单。

卖家来自日本横滨，2003年，叶保平已经陪妻子在日本留学两年，当妻子学业完成即将回国时，他已经拿到了日本国立大学的通知书。本来两人已经说好一个留下一人回国，但叶保平仍在收拾行李时，卖出了心爱的相机，希望陪妻子回国。

另一头的买家，则是一个来自中国西安的大二学生，赵振华。

而另一头，杭州湖畔，支付宝的初创团队正在如常工作，第一笔订单发生时，他们都还没反应过来，可还没等它们高兴，赵振华就因为担心安全问题申请了退款，整个办公室陷入一片沉默。

四线并行，支付宝将十五年前的故事娓娓道来。

那时候，买家必须先拿到钱才能交货，而买家也只肯先拿到货才交钱，淘宝还更多的是一个同城交易平台，谁来做这个中间人，让交易更多更广地发生？

穿越了15年的光阴，今天稀疏平常的举动变得那么慎重。

卖家这边，叶保平妻子劝说他网上卖东西不靠谱；湖畔别墅这，收集了营业执照等信息，力证公司不是骗子；买家赵振华，将信将疑选择了重新下单，再去海关领相机时却要付出高于相机本身的关税，海关工作人员斩钉截铁“一定是被骗了”。

而时间调转回来，2019年的采访现场，北遥因为赵振华重新下单的理由而迷惑，完全不能相信他的相信仅来自支付宝员工的一通电话。

仅仅只是因为一个小姑娘说，骗你，就赔自己的工资。

但这一笔交易牵动着各方的订单，终归在包裹打开后有了好的结果。

奇点，被用作来形容是宇宙的起源。

支付宝为这一则广告取名是“奇点”，也是将这一则订单当做支付宝的起始点。它是支付宝获得信任的奇点，也是支付宝从无到有的奇点。

十五年，回忆杀

支付宝从来就不缺好故事。

甚至，这第一笔订单的故事，可能非事中人很难体会到那种惊心动魄的感觉。

但支付宝就是能将普通的故事讲得不落俗套。四条故事线，穿插讲述，打散了故事的呈现方式却没有打散故事的神韵，让信任的主题始终高亮。

撇开编剧的力量，广告质感也不俗。日本居家的榻榻米小公寓，大学学生骑起来飞奔的自行车，海关泛黄的大厅和稀少的包裹都披上了一层时光滤镜，颇具电影的质感。

相关资料显示，支付宝本支广告是选择了独立导演和编辑来拍摄，因为拥有庞大的国民度，拥有一大批善于挖掘用户故事的团队，支付宝在讲故事时得天独厚，奇点的故事，也正因为有现实作为底色，才能将人与人的信任，透过影片，穿越过时空，传递到我们面前。

信任是可以存在的

支付宝最早出现的时候，还是一个叫“担保交易”的小网页，团队似乎连名字都用上了，希望得到用户的信任，而现在距离“支付宝”这个名字的启用，也有了15年了。

15年中，支付宝也开发了无穷无尽的新功能，也不用每天人工核对订单了。

15年，人们变了很多，消费的时间、场景、方式都有了变化，但支付宝和人们始终不变的，是“打心眼儿就相信一切会变得更美好”。

正如英国《金融时报》中文网将“担保交易”列入“21世纪改变世界9件小事”，为它开启了中国电子商务的黄金时代，帮助重塑了中国人的信任机制。

现在我们提起支付宝，可能不会说它帮我们保存资金，不会说它可以帮我们交水电费，不会说它可以打车，我们习惯被支付宝改变的生活。

支付宝的存在向我们证明，信任是存在的。

而未来会怎样呢？

相信也会更美好吧！

 “因为相信，所以看见”。

作者简介

品牌专家

，2019IAI国际广告奖评委

腾讯社交广告*新榜New10W+Club荣誉导师

数英网特邀作者，界面JMedia联盟成员

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案例The Case

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