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品牌宣传片（如何通过创意宣传片引爆新锐品牌推广）如何宣传品牌知

2024-08-04 18:06:45来源：undefined作者： 147小编阅读量：

如何通过创意宣传片引爆新锐品牌推广

品牌K哥

2023-12-18 19:56发布于上海

消费升级趋势下，个性化需求成为新锐品牌诞生和成长的动力，无论是品类创新的先行者，还是全新场景中的头号玩家，都为不同消费者量身定制，在产品体验和品牌价值上打出差异化。近些年，从爆款单品中跑出来的新锐品牌们发力于品牌建设时，不局限在卖点「吆喝」，也不总盯着「种草流量」，而是释放「以品牌为核心」的信号，朝着更多层次和人群突围。

在新锐品牌需要呈现「新表达、新立意、新气象」时，能囊括从表面视听到内心力量多级触达的品牌宣传片，自然成为了他们优先选择的手段。当新锐品牌和成熟品牌站在同一起跑线上接受时代挑战时，他们如何触摸时代脉搏，并结合自身理念向外展示出鲜活立体的独特气质呢？通过考量品牌气质、价值传递、情感洞察、创意表现等多个维度，本文综合新老品牌：喜茶、浮颗森、乐乐茶、金典等具有代表性的品牌宣传片片逐一分析，谈一谈如何通过创意宣传片引爆新锐品牌推广。

感性式剧情，诠释品牌内核

喜茶，一直深受消费者的喜爱，提到喜茶，能想起它的很多品牌动作，或和品牌联名扩大消费场景，或围绕新品产出有趣的广告片。《出其不意，就有灵感》这一品牌宣传片是喜茶自2012年成立以来，首次对外发布的品牌宣传片，可以理解为喜茶从品牌层面上和大众展开了一次正式的对话。它像一个品牌窗口，可以看见喜茶一直坚信且坚持在做的事，同时也打开了品牌塑造的新篇章。

喜茶的动作往往伴随着「灵感」二字，产品层面上，从一杯芝士茶开始，喜茶不断带来新茶饮行业的经典产品；在门店内容上，喜茶以黑金店、DP店、pink店、手造店等各种形式，探索各式各样的空间表达，此外，还有屡屡出圈的创意设计。总而言之，灵感是喜茶的品牌内核。而这次的品牌宣传片打开一个横切面，把与灵感有关的内容呈现在大众面前。

“是跟上节奏，还是跟随直觉，创造属于自己的节奏？是点外卖，还是给自己一点时间准备一顿像样的午餐？是满足于眼前，还是发现更广阔的世界？是在舒服圈里重复完美，还是勇敢踏上全新的舞台……”围绕“出其不意，就有灵感”主题，喜茶邀请6位来自摄影、音乐创作、ACG编舞、职业体验等不同领域的B站UP主，以共同的创作者身份出发，探寻对于灵感的追逐，呈现当打破日常的限制时，灵感迸发的美妙瞬间。

通过对这样一群兼具多样性以及创作力的人物，喜茶以共创的形式，撷取了他们生活和创作中那个出其不意、一闪而过的灵感瞬间，喜茶没有把自己作为绝对主角，而是把重点放在记录6位不同领域的创作者灵感迸发的瞬间，不但内容记录了“出其不意”，在品牌的首支宣传片中，没有试图填塞大量品牌信息，而是用迂回的方式传递品牌的价值主张，本身也是一种形式上的“出其不意”。

纪录片式镜头，讲好品牌故事

作为实力强劲的老品牌，金典将宣传片玩出了新花样，将音乐与纪录片相结合，由李宇春配音，中央民族乐团配乐，秀出一如既往的纪录片水准，以强烈的视觉冲击，把大家的视线拉回到内蒙草原的美好景色中，以新意十足的生态纪录片拉近消费者与草原的距离。在生态保护话题备受关注、品牌可持续发展模式急需探索的当下，金典用这支草原生态纪录片，既给大家带来沉浸式感受大自然的视角，也提供了一个与高品质乳制品品牌对话的契机。

金典从视觉听觉两大层面呈现的这支草原生态纪录片，借助沉浸式的感官体验溯源奶源地，打破以往乳品品牌和消费者之间的交流壁垒。先是用“草原”的治愈之声，让人在点开片子后被大自然最质朴的魅力所打动。再配合着一声蒙古语和映入眼前的辽阔画面，让草原之上的风声、雨声、鸟鸣声、马蹄声接连入耳。

一方面，片中真实呈现了娟姗牛、纯净水源、天然牧草、原生态土壤等品牌牧场的重要元素，和内蒙草原湛蓝的天空、多样的动植物群像这些优质的自然生态一起，间接证明了金典娟姗有机纯牛奶的品质实力，让消费者真真切切地感受到金典从牧场到奶源的优势，为产品力背书。

另一方面，这一系列跳脱出传统二维视角、用体验感+场景感+情感的沉浸式交互，唤醒大家对于远方向往、期待、惊喜共鸣的沟通方式，让人感受到自然美妙的同时，也呈现了人与自然和谐共生的美好景象，品牌把绿色发展从概念落实到实处的有机生活理念也得以传递。

随着Z世代逐渐成为主流消费人群，他们愈发注重精神层面的体验，对内容有着更高的要求。纪录片形式的镜头表达，更容易博得他们的好感，具备内容营销策略的传播，更能打破消费者愈发强大的信息壁垒，与目标受众进行精准、有效的沟通。

体验场景代入，放大受众情绪

以新锐茶饮品牌一只酸奶牛举例，品牌以现调活菌酸奶饮为主打产品，为消费者带来⻛味独特的酸奶饮品，力求开创国内新式酸奶饮品的先河，秉持着让品牌住在产品⾥的原则，一只酸奶牛通过创意产品视频让消费者建⽴品牌拥有强⼤供应链背景的认知，巩固消费者对⼀只酸奶⽜新鲜、⾃然、健康的消费体验。

这支宣传片卡位特定场景、拓展原有场景，以抢夺价值锚点为目标，用最⼝语化的语⾔，传递一只酸奶牛是一杯健康的快乐水的认知，给予消费者⾮买不可的理由。强调创意主题“满分的快乐”，用大口喝这个动作贯穿整个视频，传递健康的快乐水，把产品价值转化为消费者能看懂的体验价值。

通过不同人群大口喝产品以及喝完产品后表现出纯粹的快乐情绪，打造「满分的快乐，健康又好喝」的认知，从而巩固消费者对⼀只酸奶⽜新鲜、⾃然、健康的消费体验。不同年龄的演员，在不同的饮用场景中，大口喝一只酸奶牛的产品，通过演员自然、愉快的情绪表达不断去加深消费者“一只酸奶牛是健康的快乐水”这一认知。

搞怪式玩梗，文案彰显功力

作为国潮零食届的新兴代表，王小卤的首支宣传片就以独特的搞怪气质捕获众人。《生活向我出手了》以漫画、国风、励志、美剧等不同画风的五连击，活脱脱打出了这对鸡爪背后的记忆点，如魔幻现实主义下鸡爪好吃到飞天、励志片的冷不丁转场只为突出鸡爪的「大」、鸡拜老虎学艺只为练就酥皮的「虎皮凤爪」......短片形式上各有千秋，笑料招招在点，但最终都能整齐划一地指向产品上，并用不拘一格形成的幽默体系为王小卤构建起快乐至上的形象。

王小卤向来以年轻会玩的形象示人，从幽默搞怪式镜头，到一举击中消费者内心独白的犀利文案，都印证了王小卤对自身品牌风格的坚持，没有过硬的卖点宣传，而是用当下喜闻乐见的娱乐形式和年轻消费者对话，强化卤味零食所带来的欢愉感。

同样以文案直中人心的还有乐乐茶，从宣传片的文案上来看，属于从头到尾的自述式吐槽。仔细梳理下来可以感受到其中的情绪铺排与递进，思路的发散与聚焦。

从压抑：

404 not found。

放纵的快乐在如今就像是______。

到反思：

人们感到痛苦不是因为笑声取代了思考，而是要去思考此处是否可以有笑声。

再到控诉：

燕雀没啥兴趣知道鸿鹄之志，

鸿鹄非要告诉他，

好烦。

到反抗：

在哄骗小孩吃药的时候，

要先掏出一块方糖。

同理，

在鞭策前行的路上，

要先把快乐塞满行囊。

最后到自我解放：

老板专心说废话的时候，

你可以专心找表情包，

这很必要。

乐乐茶以一种渴望自由的态度与颇具生活哲学的洞察，吐槽没有意义的内卷和精神内耗，赋予快乐本身的正义感，企图“拯救”每一个困在各种焦虑中的打工人。片中的文案思路发散，言语精彩犀利，简直成为了大家的互联网嘴替。最后通过巧妙的比喻，找到了快乐的落点。让一切情绪力量回归产品，强化了产品与快乐的链接，深化了“我的快乐，就在此刻”的形象理念。

从上述不同表达风格的品牌宣传片可以看出，随着互联网流量红利的见顶，品牌营销逐渐度过了“野蛮生长”的阶段，真正的内容营销时代已经到来。想要凭借创意宣传片引爆新锐品牌，需要更加用心地打磨传播内容，呈现更加丰富的传播维度，构建与消费者之间的情感链接，通过更加深度的思考，以更具特色的创意、更动人心的故事，将创意宣传片的作用最大化，实现更好的内容营销效果。

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