产品宣传片（实战教程｜制作产品宣传片看这个教程就够了）产品宣传

从今年初开始我们对58兼职品牌做了一系列改造项目，包括最近我们为兼职品牌做的一支产品宣传片。推出之后收到各方很多正向反馈。制作产品宣传片越来越成为设计师不可或缺的能力之一，但网上鲜有此方面的教程，我们决定把我们整体制作方法分享给大家。如果你也有此方面的需求，不妨认真往下看。

我把整个过程拆分为5个步骤：前期准备-脚本绘制-背景音乐-运镜技巧-剪辑与合成。

01前期准备

·确定主题

制作之前首先需要确定要表达什么内容？内容的核心是什么？这里的内容核心通常有这么几类：表达概念、呈现艺术、展示功能等。作为新兼职产品生态中最重要的一环，我们为在线兼职制作了全新的品牌符号，我们想通过这个宣传片把我们的超级符号和设计理念传达给大家。·穷举要素盘点产品中有哪些可以爆的料，以关键词的形式列举出来，尽量做到全、多、细。·分类整合对上一步列举的要素进行归纳整理，抽离有用信息进行组合，产生出有意思的场景。·工具选择选择适合的3D制作软件和视频剪辑软件，我们最终选择了Blender和AE。02脚本绘制·故事性天马行空的概念，离不开故事的带入。我们从用户的现实生活场景出发引出设计概念，与用户产生共鸣。现实的场景与用户生活状态产生联系，超现实部分表达设计概念、品牌理念，既做到合情合理，又避免过于抽象带来用户理解障碍。·节奏我们把整个故事分为四个部分，第一部分是兼职用户的生活现实场景：下班路上/公交车上/家里/公共空间，通过手机转场进入超现实，再用超现实场景表现设计理念，最后引到细节设计。·绘制脚本下班场景-公交车场景-公园一角-卧室场景-毛玻璃材质表现-超级符号表现-UI界面展示-游戏场景-会员卡展示-超级符号+58兼职LOGO+UXDLOGO03背景音乐·优先选择音乐

脚本绘制完成之后，要先选择音乐，而不是直接制作视频。这样有两个好处：确定情绪和节奏。可以去找国内外开源的音乐网站下载开源音乐，也可以花钱买一些版权音乐。探索能力强的设计师也可以用Mac自带的库乐队，自己作曲。

·音乐的情绪

选择音乐的首要考虑因素是音乐的情绪，一定要和你表达的主题契合。因为我们想表达兼职品牌的专业性和包容性，我们选择了一个强力、灵动、爆发的背景乐。

·音乐的节奏

每个曲子都有一个节拍，这个节拍在整首曲子里基本不会变化，因此要做视频卡点的话基本要提前确定两个时间，第一个是节拍周期，第二个是曲子的高潮部分进场时间。节拍主要用在分镜的时间，一般每个分镜制作的时长是跟节拍周期相等，或者整数倍。

04运镜转场·快速切转

快速切转是指两个镜头之间快速切换进行转场，配合快节奏的音乐，能给人干净利落，节奏明快之感。是视频制作中最为常见转场方式。

节奏感：★★★★☆

连贯性：★★☆☆☆

难    度：☆☆☆☆☆

出自苹果公司AIRPODS宣传片

·空镜转场

空镜转场是指两个镜头之间通过空镜头进行转场。空镜头是指没有主体物的镜头，设计师可以利用一面墙，一张白纸等来进行空镜头转场。这种转场方式给人的场景连贯性强。

节奏感：★★☆☆☆

连贯性：★★★☆☆

难    度：★★☆☆☆

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出自Adobe公司Photoshop宣传片·场景衔接

是指两个镜头之间的结束和开始画面一致，刚好重合，达到场景切换的目的，是画面连贯性较强的转场方式。

节奏感：★☆☆☆☆

连贯性：★★★★☆

难    度：★★★★☆

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出自苹果公司Apple Arcade宣传片

·旋转缩放位移转接

镜头切转的进阶版，是指前后两个镜头保持相同的运动规律衔接起来，镜头动感十足，切连贯性不错，是常用的转场之一。

节奏感：★★★☆☆

连贯性：★★★☆☆

难    度：★★☆☆☆

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出自White Russian Studio公司Yandex Cloud宣传片·黑白转场

黑白转场是镜头通过压黑或者提白来连接两个场景，黑白转场给人一种神秘感，节奏故意拉长，引发观众好奇心。黑白转场在特定场景下能起到很好效果，但是用不好容易拖沓，适得其反。

节奏感：★★☆☆☆

连贯性：★★☆☆☆

难    度：★★★☆☆

出自苹果公司iPhone12Pro宣传片

·长镜头

长镜头电影里的运镜手法，是画面连贯性最强的运镜方式，但也极难体现出节奏感，考验设计师的运镜能力。

节奏感：☆☆☆☆☆

连贯性：★★★★★

难    度：★★★★★

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出自苹果公司Apple Watch Series 6宣传片05剪辑和合成·疯狂卡点

前边所说的节拍在剪辑时能发挥巨大作用，剪辑要根据音乐的鼓点来运镜转场。为了达到画面和音乐的完全契合，可以在必要的画面时间点上增加音效来契合画面内容，但也要注意卡在节拍上，避免突兀。

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出自宜家公司AR智能应用宣传片·魔法变速

有时候为了增强节奏感和冲击力，需要对分镜片段做魔法变速，有两种方法可以实现：

第一种：分镜制作阶段，可以中间增加关键帧，然乎把关键帧前后移动，来实现前后两端变速的效果。

第二种：剪辑合成阶段，这个阶段可以把镜头从中间拆分，压缩前或者后片段时间，来实现变速效果。

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出自Hyundai Card产品宣传片

以上是我们做宣传的全部过程和方法啦，希望能真正帮助到有需要的同学，有疑问和建议底部留言一起讨论哦～

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