视频转播（观察丨长短视频捉对厮杀争夺奥运流量，谁能接住这“泼天

半岛全媒体记者  王蕾  王悦

2024年是名副其实的体育大年，在全球体育盛事扎堆的背景下，赛事版权的归属格外引人瞩目。本届奥运会中央广播电视总台与四家视频平台签约，分别是咪咕视频、腾讯、快手和抖音，这也是抖音首次加入转播军团，由此长短视频形成二对二格局争夺“奥运流量”。此外，中影发行也在近日官宣与总台达成独家合作，观众可以在影院看奥运！平台积极布局无疑看重顶级体育赛事的拉新、引流能力，拓宽变现渠道，然而能否达到理想的商业价值，仍然要经受住多重考验。

巴黎奥组委举行筹备工作新闻发布会。（来源：新华社）

长短视频捉对厮杀，院线首次入局

作为中标巴黎奥运会转播项目最多的国际媒体中央广播电视总台于近日官宣了十大科技创新应用发布，包括首次实现夏季奥运会全“4K超高清+三维声”制作；首次承担夏季奥运会8K超高清电视公用信号制作；运用AI技术增强2024年巴黎奥运报道的呈现效果；“央视频”“央视体育”纯血鸿蒙版上线等。

此前，总台与咪咕视频、腾讯、快手、抖音四家平台签约了版权合作。不过，四家平台权益却有不同。咪咕此次依旧是获得权益最多的，作为持权转播商，包括巴黎奥运赛事的实时直播、延时转播、视频点播（包括回看）及短视频权益。腾讯用户可以通过腾讯视频、腾讯体育、微信、腾讯新闻、腾讯网、微视等渠道观看本届奥运赛事的点播与短视频内容，以及腾讯的自制节目。

短视频平台方面，快手同样获得巴黎奥运会点播及短视频权利。首次加入奥运转播的抖音，将在抖音、今日头条等平台，进行赛事点播和回放，推出场内外资讯、多档独家体育节目等。

“视频点播及短视频权利”是近年来奥运会转播权分销的新提法，也更加适应短视频时代用户的收看习惯。拥有奥运点播权的媒体可以在其平台上提供奥运赛事的视频回放，但要比直播晚数小时至数天不等，具体时间取决于赛事的版权方和转播安排。由此可见，观众如果要看开闭幕式、赛事直播还是得通过总台以及咪咕视频。

2024年巴黎奥运会期间，中央广播电视总台将全覆盖的4K奥运信号转化为让人身心愉悦的视听产品。

在2020年东京奥运会之前，奥运会网络转播权主要在长视频平台间角逐。不过，这些年互联网流量从长视频平台向短视频平台转移的趋势明显。曾经出现在奥运会转播商名单中的优酷消失了，而爱奇艺体育手握的是英超、欧冠等新媒体版权。从时间上，今年腾讯是最后压轴入局奥运转播，而且还有可能把流量重点引入到微信视频号中，在加上抖音的积极布局，在如今奥运流量的争夺战中，短视频平台野心勃勃。

此外，除了网络端，中影院线也与总台达成独家合作，从中影发行的公告可知，目前他们拿下的是总台授权的巴黎奥运赛事实时转播，这在国内历届奥运赛事版权分发上，算是历史首次，奥运会将在国内首次登上大荧幕。

引入电商拓宽变现渠道，收益理想不易

在如今“注意力经济”盛行的这个时代，在某种程度上谁掌握了流量，谁就掌握了的市场。奥运会作为全球顶级IP，蕴含着巨大的商业价值，但同时版权价格也几乎是天价。奥运会带来的流量虽然巨大，但却是一场流量与变现之间的微妙博弈，此外，各平台还要进行流量的争夺，这其中也充满着变量。

目前，体育赛事版权的变现有三种途径：一是平台获得独家版权后进行toB的分销；二是平台通过对热门赛事的直播、转播，来进行广告招商；三是用户为观看赛事付费订阅。

由于体育赛事版权变现大部分还是依赖版权分销和广告收入，所以，视频平台想通过奥运会提升拉新用户数、老用户活跃度，并通过用户付费产生持续性收入的模式，达到理想化效果其实不易。据资料显示，此前咪咕视频在包括2020年东京奥运会等在内的五届大赛版权上花费百亿元。东京奥运会期间的数据为例，2021年7月，咪咕视频月活跃用户达到3600万，环比增长14.55%，但奥运会结束后，咪咕视频的用户回落至2500万，降幅达到32.28%。

也正是因为奥运会流量难以可持续，各大视频平台要想尽办法在拓宽其商业化路径，从而实现变现，其中的手段之一就是打造多样化的消费场景。快手此前的公开数据，东京奥运会期间，在快手购买商品的用户数同比增长63.2%，GMV同比增长88%；在北京冬奥会期间，服饰鞋靴、美妆个护、食品饮料等成为消费金额TOP品类，运动户外类目商品GMV更是同比增长602%。有专家表示，如今的品牌方更重视的是品效合一，与曝光率的转化相比，通过电商等形式无疑效果更直观和可观。

尽管想要接住奥运的泼天富贵有难度，不过，对于刺激视频平台的用户活跃度以及通过用户二次创作、传播，补充优质内容、引流，以及通过影响力而拉动广告投入都有着重要作用，仍然值得奋力一搏。于是，今年连电影院线也加入了进来。

尽管媒介几经迭代，但奥运版权一如既往地炙手可热，这背后是奥林匹克长久以来的精神影响力，也是人们对于这场体育竞技盛宴的热爱。距离巴黎奥运会开幕进入最后倒计时，头部玩家都已上桌，看谁能在17天里全方位承包国民的奥运生活，我们拭目以待。