这都可以？（活动预算怎么做）活动筹备，

本周主讲人为张翼，玖华集团电商经理。

本文内容来自社群科技种子群。

社群科技种子群：让大家相互分享，群内成员各有所长，如推广、渠道、线下活动和社群等等。种子群倡导形成一种自发的爬楼文化。即便不参与讨论，在爬楼后也可以学习。

运营都该懂的活动筹备要领

活动前需要考虑的事项

钱从哪里来

去往哪里要

活动的服务对象

活动的参与对象

实际运营过程中可能遇到的难题

确定参与人群主要为了预估整体活动的广告投放和整体活动风格与预估效果，确定参赛者主要指确定活动参赛者，从而确定奖励与活动流程。

以旅游为例，活动可以整体围绕直播旅游过程来设计，那么参与我们活动的人群也就可以确定，他们如何可以持续关注我们的活动如何留存，他们喜欢什么流程什么风格我们都可以来制定了，从而我们就可以根据参与人群的喜好来确定参赛者是哪些人群了。

赞助商方向确定是为了整体活动的内容制定，赞助金钱确定从而确定活动整体的流程。

打个比方：我要做一个旅游行业线上线下同时开展的活动，从现有的时间和资源判断，预估能拉来10万的赞助费，那活动整体花销只能做预算8万。根据8万的预算为限定，那程活动大纲也就大概可以制定出来了。

预算花费的科学占比

主要分为参赛者（选手）奖励占比，参与者奖励占比，耗材占比，扩散奖励占比，广告费用占比，预留。

参赛者（选手）奖励占比，一般占活动预算的20%；参与者奖励占比一般占预算的15%；耗材占比（摄像，场地啥的）一般占预算的10%，此项没有则算到广告费；扩散奖励占比指活动扩散者的奖励，一般占活动预算的5%；广告费用占比一般占活动预算的30%；预留（超过预算）一般占20%。

如何给活动取一个响亮的名字？

从用户心理上分析，满足互联网用户的心理。

先分群体（屌丝，白领等）——再分年龄（18，20等）——喜好（美女，景观等）——确定标题。

例：屌丝群体——18-23岁——喜欢美女，那么标题就可能起为《当然作为屌丝的我就不喜欢美女而是喜欢帅哥》。

标题多样化

每一个用户的心理都不一样，那我们就需要取中，针对不同心理的人群制定不同的标题。

知乎上有一篇文章叫《我有7招写标题的秘籍，价值300万，但今天免费标题》，里面透露的几个小窍门非常实用。用我自己的理解来说可以分为以下：

巧用数字数字；

妙用自带”威胁“属性的词语；

没有矛盾也要制造矛盾；

利用人性的弱点起标题；

让标题充满代入感；

标题不能孤悬于画面之外；

要有互动奖励机制（划重点）。

具体操作请看以下案例：

方法一：把美女和野兽放进同一个镜头——诱发冲突。

原标题：7页PPT教你秒懂互联网文案

10万+：月薪3千与月薪3万的文案，差别究竟在哪里？

方法二：喂饱好奇心——制造悬念。

原标题：世界杯冠军德国：认真是一种可怕的力

10万+：可怕的德国人！只因简单地两个字，便可怕到天下无敌

原标题：买美国房子的故事

10万+：我们狠杀一对美国老夫妇的房子售价，当我们去收房时…...

方法三：名气是跑的最快的宣传员——名人效应。

原标题：海岩、冯唐、刘慈欣…这些牛逼闪闪的不务正业之王，本职工作是啥？

10万+：郑中基、冯唐、谢霆锋…这些牛逼闪闪的不务正业之王，本职工作是啥？

活动奖励机制

1、选手奖励差异大，一般第一名要高出第二名2倍以上，第二名高出第三名0.5~1倍以上；

2、参与活动者奖励，兑奖简单，人人有奖；

3、活动扩散者，奖励机制一定要明确，最好流程化。

本期推送纯属主讲嘉宾观点，不代表“社群经理”立场。

社群经理微信：qunsir007