短视频传播（短视频传播在旅游目的地发展中起到哪些作用？）短视频

无论是去年的淄博、贵州还是今年的哈尔滨、福建，其走红都与社交媒体上的短视频传播有着莫大的关系，可以说正是短视频时代的种种偶然因素的巧合叠加，成就了这一个个网红城市。那么我们可以试图从短视频传播的角度来解析网红目的地诞生的背后密码。

01网红城市的流量往往是从一段“魔性”视频开始

2024年春节后最火的地方当属福建，当地特有的游神文化因其独特的表现形式在网络上迅速走红：童子净炉手踏着特别的七星步给神明敬香，配合着节奏感极强的“咚咚咚”配音，福建游神的短视频很快就霸占了各大平台，以至于网民纷纷发出羡慕的感叹：全国人民都已经上班一周了，只有福建人还在“咚咚咚”。个性、搞怪、好玩，这是短视频获得高流量的重要法则，也符合新闻传播中“新奇特”的价值取向。哈尔滨的火爆同样也是源于一个魔性的视频：哈尔滨出租司机变身夹子音对南方游客说“公主请下车”，这一视频颠覆了人们对“东北老爷们”的粗犷认知，引起大量转发，后续哈尔滨就围绕把南方游客宠成小公主不断发酵热点，比如公主想合影，就把广场上平时不开的灯全部打开，还有人造月亮；公主怕冷，就在大街上建设了避风小屋……围绕南方小土豆创造的这些视频都具有魔性、好笑的特质，这是互联网裂变传播的重要前提和特征。

有人说，哈尔滨的走红背后可能也有“高人”。但其实，任何一座城市的走红，都是很难被“计划”出来的。能不能火，火到什么程度，乃至能够火多久，都具有相当的偶然性。决定这种偶然性的很可能就是最初那个很火但是却并未让人联想到其带给城市的巨大商业价值的视频。因此，MICE行业在做视频营销的时候一定要注重内容的个性化、新奇性，不可墨守成规，否则难以出圈。

02抓住年轻群体的需求是获得网络传播的关键

互联网文化一定程度上等同于年轻人文化，两者的圈层有着高度的交叉重叠，无论是哈尔滨的南方小土豆还是带火淄博的大学生，都说明了年轻群体在互联网语境中掌握着巨大的话语权。带着厚厚帽子、身材矮小的“南方小土豆”在哈尔滨冰雪大世界看演唱会跟随着音乐蹦迪的画面对年轻用户群体有着不可抵挡的吸引力，年轻人爱热闹爱扎堆，这样的视频流出对后来哈尔滨人流的暴增起到的作用绝对不容小视。淄博去年的爆火最初也是因为一群在疫情期间被隔离的大学生群体返回“报恩”所引发的连锁效应。然而这一切并非偶然，淄博早就将目光瞄准了大学生群体。2022年下半年，淄博提出了新目标，力争五年内全市新引进大学生突破20万人。可以说，大量年轻人的涌入，以及其带来的改变，亦是淄博烧烤火爆出圈的重要因素。所以，淄博一夜爆火的背后，是多年来耕耘与积淀的爆发，也是抓住年轻群体获得的福利。

从MICE行业的角度来看，在新媒体营销方面要给年轻人更多机会和自主权，只有年轻人最懂年轻人，他们更接近用户思维和需求，做出来的作品才更容易获得市场的认可。

03草根文化与底层需求是制造网红目的地的流量印钞机

这一点贵州的村超和村BA是典型的代表。与高大上的国际联赛不同的是，贵州这两场赛事以农民、快递员、外卖小哥等底层非专业人士为参赛对象，比赛的纯粹性吸引了大量的关注，连奖品都只是农产品，这也杜绝了吹黑哨、踢假球等广受球迷诟病的不良现象。这就比较容易获得同为底层的广大用户的认可和喜爱。其实这对目的地营销公司、MICE策划企业都有着很强的参考价值。活动策划一定要接地气，要懂得基层用户的需求和痛点，少一些华而不实的环节。

04政府的后勤保障也是获得网络点赞与认可的关键因素

我们可以看到无论是哈尔滨还是淄博，在爆火过程中政府的表现都是可圈可点的，可以说将“军需官”的角色发挥得淋漓尽致。不仅仅是维护市场秩序，严厉打击坐地起价、欺客宰客等行为，更多的人性化服务更是引得网友交口称赞。比如淄博社区组织大学生去火车站接游客，哈尔滨召开会议防止涨价等。哈尔滨旅游热期间，当地派遣检查组、召开座谈会，旅游协会、酒店同行业协会发出价格自律倡议书，哈尔滨市政府也提醒宾馆酒店经营企业，要做到不过度浮动价格、不盲目调整价格、不虚高标注价格。去年的淄博也是如此，不仅推出“青春淄博·烧烤季”旅游线路，甚至开行济南至淄博烧烤游专线列车……市场监管部门对烧烤店进行专项检查，护航食品安全；公安部门增派执勤人员，加大巡逻密度，提醒文明就餐；淄博34家A级景区推出“免费开放日”活动，加大景区管理力度，提升游客的体验感和满意度。

一个目的地要想火起来，光有网上的流量显然是不够的，当地政府的作为也必须跟上，希望各地的管理者都能够意识到并为之所好准备。

编辑：韩明强

审稿：金立刚 ENDBREAK AWAY往期推荐01优质的酒店场地属于稀缺资源02旺人不旺财？当前会议服务企业该如何进行改革升级？03新场馆提高曝光率靠什么？他们这么做扫码关注最新动态中外会展招聘小程序中外会展网：www.zwhz.com