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短视频传播（【深度】媒体融合下短视频传播问题及改善策略）媒体融

2024-08-04 18:57:06来源：undefined作者： 147小编阅读量：

短视频在碎片化阅读和传播力方面影响巨大，能具体表达信息内容，多层次反映不同群体的社会生活。短视频备受欢迎，让人们的信息接收更加便捷。媒体可充分利用短视频来传递信息，引导正确舆论，提升新闻价值。在信息技术不断发展的背景下，短视频之所以能风靡网络，根源在于民众有一个表达自我的平台，针对短视频信息传播存在的问题，需要探索短视频传播的改善途径。

短视频发展现状

根据CNNIC发布的数据，2018至2022年期间，我国短视频用户规模持续增长，2022年上半年，短视频用户规模达到9.62亿，比2021年增长2805万，增长率为3.0%。短视频用户规模进一步扩大，短视频、新闻和电商等产业结合，信息发布与变现能力逐步增强。QuestMobile数据显示，2022年初，短视频用户月人均使用时长达53.2小时，成为即时通信使用时长最长的行业；2022年上半年，短视频用户时长占用户使用总时长的三成。因此，各行业都在加强短视频内容的制作，直播成为内容场景服务的主要方式。现阶段，短视频行业的主要收入是广告收入、电商佣金、直播分成以及游戏等。广告主要是信息流广告、开屏广告、商业开放平台、电商佣金及佣金分成等。从短视频行业的收入结构看，主要收入有广告、电商、直播分成、游戏等，广告收入来源可细分为信息流广告、开屏广告、自主化商业平台广告；电商分为自有电商和第三方平台。短视频形态天然契合游戏场景，用户画像重合度高，且短视频平台已成为重要的流量入口。游戏业务包括游戏发行、联运和分发，这些均可成为短视频平台的变现方式。近几年，短视频平台的营销收入持续增加，成为广告投放的重点，如抖音、快手等平台通过构建KOL广告交易平台，完善广告营销，持续提升用户黏性，广告营销变现能力不断增强。短视频的优势与价值主要体现在几个方面：第一，年轻用户聚集，通过多样化的内容和碎片化的传播，吸引大批年轻人的目光，提升用户黏性，目前抖音平台30岁以下用户占比达90%。第二，传播形式新颖，传播效果强大，微博、微信等社交平台仍以静态文字和图片为主，移动短视频开拓了新的信息传播渠道。第三，投放程度最大化，呈现链式传播，实现流量裂变，短视频以用户兴趣为中心，精准划分信息内容。用户观看到自己喜欢的内容，可以通过点赞、转发等实现流量的扩散和裂变。

图片来源于网络

媒体融合背景下短视频传播现状

1.工作人员能力素养有限

传统媒体工作人员转型受到多种因素的制约，不能满足短视频发展的要求，与短视频工作形式存在较大差异。传统媒体工作模式相对固定，短视频工作内容多元化，倘若缺乏对新兴事物的了解，则难以胜任。另外，由于年龄和认知等限制，传统媒体工作人员对新媒体比较排斥，难以融入新媒体工作中，导致短视频转型发展受到影响。

2.存在大量虚假信息

短视频在不同平台上出现了大量广告业务，导致各种虚拟链接和病毒，由于广告审查难度增加，平台上出现大量虚假信息，欺骗诱导消费者，甚至产生恶劣的社会影响。很多平台上的广告和短视频内容基本相似，存在明显的模仿现象，加上消费者对广告容易产生误解，可能会损害消费者的权益。

3.存在不健康的内容

短视频创作门槛低，导致短视频平台出现很多不良信息，这些信息会误导人们的判断，甚至影响人们的选择，这也导致很多原创短视频作者失去创作热情。部分用户为提高播放量、增加关注度，随意传播不健康的内容，导致短视频平台秩序混乱。

改善短视频传播路径

1.入驻短视频平台

短视频兴起后，早期传统媒体相关人员并不重视，当短视频这一形式影响扩大后，各媒体都建立了短视频平台，起到了一定的传播效果。在创建平台时，要考虑区域的影响力，最大程度发挥短视频的价值，让媒体内容和短视频充分结合、兼容并蓄。从创作的角度看，入驻短视频平台能够获得更好的传播效果，媒体需要利用短视频扩大影响力。传统媒体也可以通过注册独立的短视频账号，开设直播平台。媒体入驻短视频不仅能够实现舆论引导，也可以扩大宣传力度，提升媒体的影响力。考虑到目前各种媒体和个人短视频账号较多，因此需要认真筛选和甄别。

图片来源：抖音客户端

2.提升用户素养

短视频平台涉及群体广泛，用户媒介素养参差不齐。素养较高的用户会投诉低俗视频，不观看低质量的视频，当看到与事实不相符合的文字，也会发出正义的声音；素养较低的用户会生产低质量的视频，发布不健康的内容。因此短视频平台应采取合理的手段，利用平台流量宣传优质短视频，扩大优质视频的传播效果。互联网平台要管理好未成年人使用短视频的时间，采取有效措施保护未成年人健康成长。

3.智能算法推送个性化内容

智能化背景下，短视频成为人们娱乐的一种方式，短视频涉及范围广，很容易吸引大量受众。推送短视频信息，用户在浏览时可以点赞、评论和转发，进行实时互动。短视频平台推广力度大，平台上广告多，商户利用广告宣传吸引流量，需要警惕低俗、低质量和无限制的广告。要加强对短视频的监督管理，督促平台用户发布制作优良的视频，短视频与平台融合应该有目的性，推荐用户喜欢的个性化内容。

4.限制未成年人浏览短视频的时间

短视频传播速度快，让人们在短时间内了解各种内容，有些信息能与人们的生活相结合。现在大部分人利用空闲时间观看视频和直播，有一部分是未成年人，这一年龄段需要注意一系列问题。未成年人思想不成熟，缺乏对事物和内容的判断力，在这种情况下，应该结合用户年龄段进行精准推送，控制未成年人观看视频的时间，设置时间提醒，避免未成年人长期观看短视频影响视力和心智。平台要利用相关规定，限制未成年人观看短视频的时间。融媒体环境下，媒体和短视频内容结合，能够让未成年人通过网络关注时事新闻，了解新闻内容，合理吸收内容中的精华，这对未成年人的学习有很大的帮助。

5.媒体应提升短视频创作能力

媒体和短视频融合，可以充分发挥新闻的价值。媒体要研究新媒体和传统媒体结合的途径，确保短视频质量，以满足用户需求，这对传统媒体工作人员创作能力提出了更高要求。媒体人员要掌握制作方法和剪辑技术，紧跟时代步伐，融入正能量的新兴传播方式。在剪辑过程中要合理进行处理，与专业人员建立联系，积极探讨相关技术，关注制作中存在的问题，让媒体与短视频完美结合。

结语

媒体融合背景下，短视频传播要了解观众需求，在创作上要满足大众对新闻信息的要求，将新闻内容和短视频结合起来，推送用户感兴趣的内容，制作高质量的视频，营造更好的舆论氛围，起到更好的信息传播效果。

（作者单位：赣南日报社）

刊发于《中国报业》杂志2023年度11月下刊

(责任编辑：邓应华)

责编：高海仙审核：闫华

来源：中国报业

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