短视频传播（做短视频，内容和传播，哪个更重要？）短视频制作与传

短视频能否取代文字，就像当年农资电商能不能革了农资经销商的命一样。不论以前的电商怎么样，现在的电商确实切走了农资经销商的市场份额。短视频对于文字的替代，可能更甚！

所以我写明了我的观点：

我们可以不做，因为大多时候做了也没效果，没机会，做了纯属浪费时间。

但是我们必须得懂，也必须得学，囤积资源，时刻准备入场，因为短视频具有爆发力，也许一个视频火了，就收益很大。

而且短视频可能未来也是标配，人人都得会，你可以不做，但是你必须得会。

其实我也做过短视频，2020年，视频号内测的时候，我也抓住机会，做了几个月的短视频：

潘潘说农业

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视频号的数据也不错，为什么坚持不下去呢？主要原因有两个：

1，没有做成闭环，投入产出不成正比。

做短视频，一定要有一个团队，有负责策划内容的，有负责拍摄剪辑的，有负责运营分发内容的，而在我们农资行业，天然流量就少，所以还需要有人负责商务，和企业洽谈合作。

而我当时，就一个人，实在做不了那么工作，天天就是自己选题，写脚本，真人出镜口播，还要麻烦别人拍摄，甚至还让父母帮我拍，而且一分钱也赚不到，最后放弃了。

所以，做短视频，一定要有团队，一开始就得把闭环走通，要不然又辛苦又不赚钱，没人能坚持下去。

2，内容不够垂直，太泛泛而谈

还是上文说的，农资行业流量不足，很难做出大号，很难靠流量赚钱，所以农资行业的短视频号，要么是为带货做准备，要么是媒体属性，为企业服务而收费。

所以一定要做垂直内容，吸引精准粉，咱们这个行业做不了像这两天被封号的秀才，1200万粉丝，收割粉丝就能赚得盆满钵盈。

所以这就引出我今天要写的内容，农资行业的做短视频，一定要内容大于传播，咱们农资行业天然的流量缺陷，就注定流量不会很多。

在微信公众号时代：农资行业的公众号，10万+的文章特别少，凤毛麟角。咱们这个行业的公众号，粉丝50万，都是天花板级别的，所以农资行业的媒体盛行媒体矩阵。

而在短视频时代，尤其是抖音，农资行业几十万粉丝都算大号，10万，20万粉丝都可以出去讲课，其他行业，最简单的美女跳舞，都得几百万粉丝，几十万粉丝都不好意。

抖音短视频的播放量，也是上百万都特别难，做出几十万播放量的视频就很难了。

所以农资行业，不论是公众号的图文，还是短视频的传播，在阅读量都有天然的劣势，想靠流量赚钱，在农资行业很难，即便赚钱，也是三核桃两枣，根本就不划算。

农资行业，做短视频的真正出路，是做内容，做高质量的内容。

咱们这个行业毕竟有知识壁垒，不是一个纯小白可以参与的行业，需要一些知识积累，这就决定咱们这个行业的用户基数不大，但都相对专业，所以高质量的内容，容易吸引精准粉，而且粉丝黏性较强。

咱们这个行业大部分媒体的新媒体工具，也许数据都不是很好看，但是都沉淀很多精准粉，这才是最大价值，企业也需要精准粉，企业也乐意把宣传费用花在这些精准粉上边。

所以做农资行业短视频，一定要记住两个特点。不要怕数据不好看，要怕内容不专业，通过自己的专业内容吸收精准粉才是王道。

有了精准粉，

1，懂销售的，有供应链优势的自己带货也可以。

2，不懂销售，不会卖产品的，可以为企业服务，赚企业的宣传推广费。

3，还可以教做短视频，收取培训费，现在想学想做短视频的人，或者企业多了去，愿意为这个付费的也多了去了。

4，给企业做顾问，帮企业建立新媒体和短视频部门。

等等等等

所以，现在做短视频机会很大，只要做成机会很大！

而且，大家都知道短视频是风口，但是就算在一个风口中，不同时期的风力也是不一样的。

比如抖音，现在抖音的风口已经进入第二个阶段。

第一个阶段：野蛮生长，那时候抖音的规则，怎么成功大家都不知道，那时候大家是八仙过海，各显神通，各自拿出看家本领去做，争做头部效应。

现在的抖音是第二个阶段：就是抖音还在增长，但是这个工具大家已经很熟悉了，抖音的算法规则，很多人已经研究的很多了，各种各样的成功路径大家已经探索很多了，最重要的头部玩家很多已经确立，后边追赶的人没有机会了。

抖音的第二个阶段我戏称人家吃肉你跟着喝汤就行，其实抖音这么大体量，就是跟着喝汤，也是很大一款市场，就像氯虫苯甲酰胺专利到期后，大家都跟着上，跟着以前成功的人的脚步走就是了。

我有一个朋友做抖音，注册8个号，一个号一天发4条，一天就是32个视频，这其中有一小半视频火了，今天就没白干。他也说：对于我们来说，现在抖音到了拼数量和概率的时候，一天火几个视频，不用太火，我一个月就能赚一两万。

其实这就要求做视频的人，对抖音的规则很熟悉，有一定的经验，能快速，保质保量做出短视频。

农资行业现在其实也需要这样，保质保量，多输出专业的短视频，吸引精准粉。

但还是那句话，做短视频很难，门槛太高，需要一个团队，要么不做，要么就把它做好，想着尝试一下，试试，基本没有机会，那么多专业做短视频，靠这个吃饭的人，能输给你一个想试试的业余的人吗？